大竹仁:雷克萨斯揭开中国新篇章 继续打造独一无二品牌体验 | 汽车产经

2017年雷克萨斯在中国的成绩创下历史最佳,2018年1月又再来一个增长45%的暴击,看来2018年的雷克萨斯要继续“领未见,探非凡”了。

文 | 汽车产经网 韩佳
“我是雷克萨斯中国的新人——大竹仁,初次见面,请多多关照 。”这是雷克萨斯中国新任执行副总经理大竹仁标准的日式开场语。2018年1月,进入丰田公司第三十个年头的大竹仁,正式肩负起雷克萨斯品牌在中国市场的开拓任务。
与大竹仁一起搭档的,是来自丰田汽车金融公司的徐崙女士,爱喝茶、爱看美剧的她,将负责雷克萨斯中国的销售业务。
去年到任雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱,依然负责市场推广业务。
他们三人组成了雷克萨斯中国全新的管理团队。
雷克萨斯品牌进化获认可
2017年,雷克萨斯中国交上了一份不错的成绩单。突破13万辆的销量再次创下雷克萨斯在中国市场的最好成绩。目前,中国市场在雷克萨斯全球的占比达到20%。
这是中国消费者对雷克萨斯品牌进化的认可。
2017年,雷克萨斯从豪华汽车品牌进化为豪华生活方式的品牌。并在中国推出了全新中文品牌口号,“领未见·探非凡”。仅几字之差, 却代表了雷克萨斯对既有格局的突破,以及对未来充满想象力的探索。
同时,雷克萨斯中国还同步推出了“智·混动”的车型。在深入的市场传播与沟通之下,雷克萨斯智·混动车型的销量占比达到了26 %,同比增长了3个百分点。自去年11月以来,连续三个月,销量占比超过30%。陈忱说:“数字的增长并不是雷克萨斯最为关注的, 满足用户的需求,是我们始终未变的初心。”
一个月前,雷克萨斯中国发布了全新双旗舰车型LS和LC,它们不仅肩负了雷克萨斯品牌的升级,也诠释了雷克萨斯对生活本真、独到的理解。雷克萨斯希望用艺术的情感,来演绎今天的豪华,来呈现雷克萨品牌的温度和情感。
上市一个月内,双旗舰车型LS和LC共接到了1247个订单,远远超出了雷克萨斯的期望。显然,雷克萨斯的豪华艺术论获得了认可。徐崙的加入,也为雷克萨斯在中国的品牌塑造更添助力。她说:“这个品牌独有的源自东方的情感、温度、智慧,和德系为代表的西方品牌有鲜明的不同。”感性、细腻的她与雷克萨斯科技与艺术气质极为相符。
拉开品牌新篇章
从2005年就来到中国的大竹仁,在丰田体系内,历经了一汽丰田、广汽丰田和丰田中国各个岗位的历练,其对中国充满了感情。
大竹仁希望,能饱含热情地全力投入到雷克萨斯品牌新篇章的建设中,让品牌的全新内涵得到更好的呈现。
在新领导班子上任后,大竹仁给雷克萨斯中国在2018年定下三大目标:
首先,是继续强化雷克萨斯品牌全新形象。选择更多符合雷克萨斯品牌内涵的项目和平台,为中国的“探享家”们提供新豪华生活方式体验,塑造独一无二的品牌风范。
其次,是打造更加高效的供需体系 。我们将加强市场与销售之间的协同配合,快速应对变化,为满足用户在销售、服务等各方面的需求,继续贯彻以心至诚的待客之道,为用户提供超乎想象的体验。
第三,提升公司运营品质,全力帮助经销商不断提高盈利水平,进一步夯实发展根基我们希望可以实现全价值链的健康发展。
显然,雷克萨斯中国的新管理团队,将继承雷克萨斯的年轮经营理念,在豪华品牌中继续独树一帜。

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